Facebook商业化:在虚拟和真实间徘徊

【2018-01-13】

  Facebook商业:虚拟与真实之间徘徊

  虚拟货币,虚拟商品,真正的礼物,Facebook的未来业务进入Facebook的想法?Facebook的货币:虚拟支付Facebook的信用是Facebook在2009年5月推出的虚拟货币支付系统。用户,Facebook可以在Facebook平台上购买应用程序通过Facebook Money; 2011年6月1日,Facebook迫使所有平台上的游戏开发者仅使用Facebook的货币作为收费方式。不过,在2012年6月,Facebook宣布停止使用Facebook的货币,该地区的所有用户支付货币。目前,Facebook的收入中约有15%来自支付和其他费用,其盈利报告显示现阶段其他收入微不足道,因此支付业务在Facebook生态系统中的地位非常重要。 Facebook的收入来自Facebook平台开发者销售应用程序之后的七七十年代的销售额,因此这部分收入仅包括Facebook向开发者支付70%的销售额后剩下的部分收入。 Facebook上的应用程序是免费的,但许多游戏(包括其他应用程序)在中途产生成本,因为玩家购买游戏角色和虚拟商品的设备,虚拟产品被定义为虚拟物品和虚拟货币,据统计,美国大部分的虚拟商品都是从Facebook销售的,因此,Facebook的货币基本上是Facebook的虚拟商品货币化的手段,尽管Facebook的虚拟货币有更多的命运,比如用户可以用Facebook的货币出售博客文章,粉丝们分享广告就会收到商家支付Facebook Money的奖励,可惜这样的想法到目前为止还没有实现。电子书被虚拟货币的开始被很多人看好,前首席执行官贝宝表示,Facebook的货币将在未来超过贝宝,成为全球最大的支付业务。那么为什么Facebook在虚拟货币诞生不到三年后就结束了自建的支付业务呢? 1. 2010年以后,Facebook的虚拟商品销售增速大幅放缓,尽管并不完全是因为Facebook强迫用户使用其虚拟货币,而是开放支付手段无疑会鼓励更多用户购买Facebook产品,毕竟使用虚拟货币将增加用户不必要的麻烦2.根据美国科技博客TechCrunch的说法,Facebook放弃Facebook资金的原因之一是其支付业务将成为未来Facebook的重要收入来源,因此Facebook可以没有足够的风险来推销一个没有经过充分测试或证明的货币,如果你选择推广Facebook的货币,那么Facebook需要花费大量的资源来建立品牌,并使用消费者所知的货币来支付,风险相对较小,此外,如果Facebook继续使用虚拟货币,Facebook将在虚拟货币成熟和成熟时吸引监管注意力。 rger市场空间看看虚拟商品。 Facebook的虚拟商品销售主要来自社交游戏,如偷菜,抢车位,模拟城市等,但众所周知,社交游戏的普遍问题是生命周期短,即使游戏是全部愤怒,新游戏即将被淘汰,所以游戏开发商希望在短时间内获得最大的利润,所以我们说过病毒式营销,例如一个Facebook用户的朋友列表有30个朋友,只要一个朋友开始在Facebook上玩游戏,所有的用户将被通知。 2010年,Facebook开始限制其病毒式营销活动(以用户“垃圾信息减少”为由),这一举动很快就减缓了Facebook虚拟商品的销售,许多游戏开发商都非常不满意。开发商选择离开Facebook,转移到其他平台,如亚马逊,谷歌和苹果。2012年9月,Facebook的最大游戏合作伙伴Zynga决定建立一个平台,摆脱Facebook的枷锁。一旦最大的社交游戏平台现在面临去Facebook的威胁。不过,总的来说,市场对虚拟商品的销售还是非常乐观的。特别是近年来,随着移动终端社交游戏的快速增长,付费用户比例的不断提高以及Facebook上的支出不断增加,使得Facebook虚拟商品市场有了更大的发展空间。真正的礼物:电子商务门户的未来2012年9月,Facebook推出真正的礼品服务(为了区分前面提到的虚拟商品),用户可以通过Facebook给朋友送礼。当接近节日,朋友的生日或庆祝活动时,Facebook会自动提醒用户向朋友发送问候,并赠送礼物(Facebook的优势在于拥有庞大的用户信息和处理数据的能力。 ,如果一个用户的状态从单身到结婚,Facebook会提醒他的朋友发送祝福,例如,如果一个用户正在聊天,那么当我大学毕业或者我找到工作的时候,Facebook可以很容易地阅读这些信息。同年12月,Facebook正式将服务延伸至美国。过去,Facebook只为用户提供虚拟礼品服务(生日蛋糕等图片)。这一次,真实世界的产品销售被外界视为直接进入电子商务的信号。然而Facebook作为一个社交平台并不擅长直接参与电子商务运营,Facebook于2012年5月以80万美元收购了社交礼品服务提供商Karma,后者为Facebook的电子商务交易创造了完整的后端平台,将Facebook换成实物礼物销售应该说是一个合理的举动,eBay于2011年以200万美元的价格收购了社交商务平台The Gift Project。在用户使用Facebook账号登录The Gift项目之后,他的朋友Facebook上的自动上传列表就会自动上传,然后用户可以为好友选择一个礼物,选择好礼物后,用户决定花多少钱,余下的部分允许他人继续筹集资金,礼品信息和累计金额将在Facebook上实时更新,当总金额达到礼品的销售价格时,交易将自动执行,收件人将收到一个gif t,所有有贡献的朋友的名单,以及他们的短信。另一个与Facebook礼品递送服务非常相似的网站是Gifts.c​​om。用户还可以通过Facebook账号登录自己的网站,Gifts.c​​om会自动扫描,分析用户的脸书信息,并提出推荐礼物,当用户点击推荐礼物时,会被转发到相关购物网站和Gifts.c​​om将收取每一次点击。这种类型的社交商务网站的一个共同特点是使用Facebook的用户配置文件。所以当Facebook选择拥有这部分业务的时候,根本没什么大惊小怪的,根据Socialbaker的说法,Facebook目前拥有1.6亿美国用户,假设购买Facebook礼物的用户每年平均花费5美元,每个Facebook都有15个卖,他们的下一个问题就是30%的金额(根据Facebook和应用开发商的估计,进入三十七个)Facebook 2012年收入为50.83亿美元,根据以上假设,礼品用户占Facebook当前总用户的50%,Facebook将带来18亿美元的收入,2012年占总收入的35%。