视频网站向盈利进发:移动端或开变现闸

【2018-01-15】

  视频网站盈利能力:移动或打开现金门

  笑了多年,视频网站正在给出一个盈利的时间表:搜狐视频是18个月,一剑艺术剑指的是2014年马铃薯总裁杨卫东也表示,在新任官员上任后第一次,该团体已经希望马铃薯尽快盈利。在谈到盈利问题的时候,大家仍然抱着sl hat的仇恨,不要忘记加上努力,可以,也有望这样做。然而,关于盈利时间表没有官方声明这显然已经向前迈了一大步。在各视频网站看来,他们面前至少有三座金矿被挖掘:移动终端,二三线城市和自制内容。 2013年,视频网站的利润战开始了。移动终端首先实现大规模的开放,然后再考虑现金,这是互联网业务的一贯逻辑。在视频网站的眼中,去年底实现的移动通信业务底线已经出现。 3月1日,在最新的2012年第四季度财报中,优酷土豆披露,日均移动音量回放已突破1亿,PPS董事长张宏宇也告诉记者,去年年底,移动终端已占到1/4,将来移动终端流量必然会超过PC端。移动终端是我们的第二针血。对于手机视频的商业价值,PPTV CEO陶楚有这样的评论。雪球金融分析师李妍表示:用户已经习惯了在电脑前几十秒钟观看视频广告,视频网站并不需要像其他App一样繁琐,在小型手机屏幕上提供了一个地方插播广告。 PC端盈利模式可以复制到移动终端。目前,Ikki和乐视的手机端视频已经出现了15秒的贴片广告。行业老总优酷土豆集团还公布了2012年第四季度财报,首次向分析师表示,该移动终端已于2013年第一季度开始商业化。尽管PPS尚未开始实现移动终端,但张宏宇对这个市场也颇为看好,今年移动终端有一个很大的变化,就是有很多第三方监控公司对如何监控这个效果的手机广告已经取得了成熟的产品,这个障碍清除了,剩下的只是时间问题。之前,大量的广告商担心手机上的广告投放,原因在于手机上的广告商很难像追踪个人电脑那样难以追踪cookies。但是从目前来看,几个测试网站的价格,手机CPM(千印)比PC端还要高,据业内人士透露,有的甚至是PC端的两倍。优酷CEO古永锵表示,平板电脑用户往往比较高端,这是一个很好的细分市场;通过移动终端,我们还可以学习更多的用户信息,如地理位置,这也有助于提高广告效果。价格趋势很难说,最终将由市场来决定,但移动广告的增长一定会比今年的PC端增长更快,因为该模式已经成熟。未来一年,所有视频网站的移动广告将迅速增长,包括PPS。张宏宇说。强制自制程序由于视频网站对电视台颇为羡慕,同样是为观众提供视频服务,他们长期被困在盈利字眼中,电视一直都在吃喝玩乐。一位资深电视电影业的资深人士告诉记者,做得好的电视台,净利润率达到30%,尽管这两年视频网站风头很强,但其实并没有真正动摇电视台的基础。特别是在一线电视的眼中,视频网站的广告还不是一个气候。那么电视真正的生命线是什么?对于一线电视来说,最有利可图的是自制节目的标题和植入。上面解释的人。目前,一线电视的自制节目,标题费通常是数千万名人,如“Everyday Up”,“中国之声”这样的明星节目,标题更是数亿元。 “如果你是一个人”,2012年的广告收入高达18亿美元,这个数字跟优酷网完全一样,2012年全年土豆广告合并后,国产显示强吸收能力事实上,在自制的节目中,视频网站已经开始全面推广,古永锵说优酷目前是十大综艺节目之一,已经有三部是自制的。高进在去年年底也告诉记者,网络自我控制已经走出了粗制滥造的时代,广告主也开始尝试自制的节目,为了加强自制力,那年,这个视频网站也开始从传统电视台大量挖掘艺术邀请了在中央电视台工作了11年的主持人兼电影人马东去年担任首席内容官。陶闯还表示,2012年我们成立了80多个内容创意团队,计划今年拍摄13-14个新节目。自制真正有利于形成不同的网站,减少对上游版权持有者的过度依赖,但从商业角度来看,要想取得实质性的突破,恐怕不是那么容易。上述广电行业对于自制节目网络还是比较谨慎的,前景广阔的范围还有不小的差距,电视节目其实不仅在电视上,而且还因为它被买了通过各种网站进而进入电脑屏幕,手机屏幕,Pad屏幕,可以说全渠道覆盖,网络自制程序基本上都局限于自己的网站。他认为,如果沟通没有质的飞跃,对广告主的吸引力将非常有限。即使他们愿意尝试,也一定不会付出高昂的代价。下沉到二三线城市但是对于视频网站来说,有一个金矿是二三线城市的广告主。对于很多非星级地面电视频道来说,本地广告商是他们最大的黄金所有者。当地的房地产经纪人,汽车经销商和快速消费品,医疗,教育公司是当地电视广告的主力军,而这些广告主依然很少涉足视频网站。今年以来,一批视频网站全部进入二三线城市的销售渠道,并开始在当地设立办事处。土豆甚至开辟了城市渠道,上网进行各种新闻和方言节目。本地广告商游说的一大优势是,在线广告与电视广告相比太便宜了。优酷土豆网的财报显示,他们目前平均每个广告客户的单季发货量是150万。一位熟悉视频广告销售的人士告诉记者,在视频网站上,亿人榜已经是大牌了,但是在电视台里,500万以下的名单甚至连打折都没有,二者都不是一个价格体系。但问题是,尽管看起来视频网站的广告要具有更高的性价比,但不便宜的话就能抢到客户?李岩认为,实际困难还是很大的。这也可能需要很长的市场教育过程,而且已经习惯了网络上的广告,大品牌客户,二三线城市,广告主,很多人还习惯于在五六十岁以后看电视,六十,还在电视上广告的效果更为认可。在李彦看来,要进军二三线城市,将会非常考验优酷队的执行力。而上述广电行业则表示,很多广告主青睐地方电视台,除了看效果的传播外,还有其他的考虑,比如投票给经销商,供应商看,展示自己的品牌价值,讨价还价,或者购买安全,避免在当地媒体出现自己的负面消息。这是广告业的潜规则。然而,尽管视频网站短期内在价格体系和广告商数量上赶超电视台是不现实的,但视频网站的利润预期在多重利好刺激下已经越来越多版权价格下滑,带宽技术不断提高。在优酷土豆网2012年第四季度财报中,尽管净利润栏目依然不景气,但同比亏损再度缩水43%,无法盈利,争议问题已经结束,现在我们来考虑一下实时获利。李艳评论道。